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2009年01月30日(金) ◇ レクサス (考えたこと)

 レクサスって知ってますか。トヨタの高級車です。トヨタの高級車っていうと、昔はクラウンとか言ってたんですが、クラウンの購買層が年齢が高いことと、そういうイメージ(官公庁)的と別に、高級車を売る必要があって、レクサスって言うブランドを作ったそうです。
 要は、お金持ちの皆さんは、貯金通帳の残高を車に貼り付けたり、一万円札を車体全面に貼り付けたりして「お金持ちアピール」ができないんで、でも、「お金持ってるぞー」って事をみんなに見せたいんです。ステータスっていう奴です。じゃどうするか、「みんなが高級車だって知ってる車」に乗ったり、ブランド物のバッグを持つ事が必要になるんです。

 そう、ベンツとかBMWなんかは、実際値段も高いんですが、じゃあ、実際トヨタの中級車200万円位の車と比べて、実用上値段が何倍もするほど違うのかと思うのです。安全性とか乗り心地とかデザインとか。そう、要は、あれって「みんなが値段が高い車と知ってること」が重要なんです。
 だって、800万円する車だって、みんながそれを知らなきゃ意味がない、だから、テレビコマーシャルが重要だし、派遣の首をバンバン切ってでも、レクサスのコマーシャルを放送したりして、レクサスは高い車ですよ、って宣伝することが重要になるんです。

 実際、ヴィッツとかフィット位の車でも、実用上は昔の高級車よりもずっといい車なはずです。でも、それでは、あれは安い車だから、お金持ちが高い車持ってるぞーって自慢するためには、役に立たないんです。そういう意味では、レクサスなんて実用上は全く変わりないんですが、とにかく値段が高い、高いことをみんな知ってるから高級車っていうことですね。
 これは、テレビなんかじゃ言えないでしょうね。奢侈品がなんたるかみたいな話では核なんでしょうけど、テレビコマーシャルで折角高い金をもらってるのに、ネタバラシしたんじゃ意味ないって怒られるというか、自主規制されるでしょう。
  1. 2009/01/30 (金) 11:30
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